Edição Especial baseada no livro de Morgan Housel
A tendência mais ignorada: o que nunca muda
No mundo dos negócios e do marketing, todos correm atrás do “novo”. Mas a maior tendência de todas é justamente a que permanece igual.
Este Giro de Tendências da Vedere não fala sobre prever o futuro, e sim sobre entender aquilo que nunca deixou de moldar a sociedade, os mercados e as marcas.
Inspirado no livro “O Mesmo de Sempre” de Morgan Housel, trazemos uma reflexão provocativa:
Em mil universos paralelos, o que continuaria sendo verdade?
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O poder da narrativa nas decisões humanas
Tecnologia muda. O comportamento muda. Mas a forma como as pessoas tomam decisões segue padrões antigos.
Vivemos hoje em um mundo de pessoas entediadas, impacientes e emocionais. E esse mundo não quer apenas informação, ele quer histórias bem contadas.
- Uma ideia mal comunicada morre no caminho.
- Uma boa narrativa transforma dados em impacto.
- É por isso que a narrativa certa vence, seja no marketing, nos negócios ou até na política.
Um exemplo? Fernanda Montenegro nos emociona até lendo uma lista de compras. Já descobertas científicas podem passar despercebidas se não forem bem contadas.
Dados + Narrativa = Impacto
A equação mais poderosa para marcas é simples:
Dados + Narrativa = Percepção e Confiança.
E é essa combinação que diferencia uma informação de uma mensagem. É isso que transforma estatísticas em movimento social, ou estratégias de negócios em valor de mercado.
Casos que mostram a força da narrativa
1. O mercado financeiro e a NVIDIA
Em janeiro de 2025, a NVIDIA perdeu US$ 600 bilhões em valor de mercado após o lançamento da IA chinesa DeepSeek.
O medo era: se os modelos precisam de menos processamento, a NVIDIA perderia relevância.
A resposta do CEO foi direta: “Na prática, esses modelos exigem mais poder computacional – e é exatamente isso que entregamos.”
Resultado? Ações recuperadas em semanas.
A mesma narrativa de quase 20 anos foi reforçada, e se mostrou mais forte que o susto.
Leia também: Como a IA está mudando o marketing (e o que nunca vai mudar)
2. A coerência da Natura no ESG
Enquanto gigantes globais recuaram em pautas ambientais e sociais, a Natura reforçou seu compromisso:
“Não há mais tempo para retrocessos.”
Em um cenário de ataques ao ESG, a Natura se manteve firme. E é isso que constrói marcas fortes: narrativas coerentes que resistem ao tempo, às crises e às pressões.
3. O timing certo: o caso iFood
Antes de ser o maior app de delivery da América Latina, o iFood nasceu como Disk Cook, um serviço por telefone.
A ideia era boa, mas o mundo ainda não estava pronto:
- Restaurantes não tinham estrutura.
- Usuários não tinham pressa suficiente.
- O digital ainda não era regra.
A lição? Uma narrativa pode ser boa, mas se o timing não chegou, ela precisa preparar o terreno com uma mudança cultural antes de tentar vender a inovação.
Cultura, sociedade e histórias que nunca morrem
Por que “Sapiens” vendeu mais de 25 milhões de cópias?
Não trouxe novidades, mas contou a história da humanidade melhor que qualquer outro.
Por que remakes como A Bela e a Fera (1740 → 2017) e Sherlock Holmes (1887 → +250 adaptações) continuam lotando cinemas e TV?
Porque histórias poderosas resistem ao tempo.
O que a sua marca pode aprender com isso?
- As pessoas compram narrativas tanto quanto compram produtos.
- O mercado precifica empresas com base em histórias sobre o amanhã.
- Marcas fortes constroem confiança com narrativas coerentes e duradouras.
E o mais importante: entender o que nunca muda pode ser mais estratégico do que perseguir a próxima moda passageira.
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